О чём на самом деле говорят опросы общественного мнения?

Результаты опросов регулярно используются как в государственных, так и в независимых СМИ. Можно ли доверять этим данным? 

Как проводятся опросы и действительно ли их результаты отражают общественное мнение? Беседовать (а не спорить) об опросах будут Александр Замятин, муниципальный депутат района Зюзино, преподаватель РАНХиГС, Роман Колеватов, пресс-секретарь Левада-Центра, и Марина Селиванова, исследовательница общественного мнения из Шанинки.